Diploma de Postgrau en Dinamització d'Espais Comercials Urbans

3a Edició

Pla d'estudis

  • Planificació de l’activitat comercial en espais comercials urbans

    Es tractaran aspectes vinculats a la definició de polítiques públiques en matèria de dinamització de l’activitat comercial urbana:

    • Els orígens i l’evolució de la dinamització de l’activitat comercial urbana
    • La dinamització de l’activitat comercial urbana
    • Els pilars de la dinamització de l’activitat comercial urbana
    • El model de futur: polítiques públiques i planificació de la dinamització de l’activitat comercial urbana.
  • Col·laboració publicoprivada en espais comercials urbans

    Es tractaran els diferents models de col·laboració publicoprivada internacionals:

    • Orígens de la col·laboració publicoprivada.
    • Els models de col·laboració publicoprivada en el comerç
    • El model BID (Business Improvement District).
    • Exposició dels principals models internacionals (models americans, models anglesos i models alemanys).
    • Casos d'èxit en la gestió dels BIDS (La BID Foundation, els Scotland Business Districts, la ATMC).
    • Models d'èxit en la gestió publicoprivada: la SEMAEST francesa.
  • Les APEU (Arees de Promoció Econòmica Urbana)

    En aquest apartat es treballarà en l'anàlisi de les APEU, el nou model de gestió publicoprivat del comerç a Catalunya:

    • Que són i com funcionen les APEU.
    • Procés per a l'impuls i aprovació d'una APEU.
    • Sistemes de finançament de les APEU?
    • Com es gestiona una APEU?
    • Preguntes que ens hem de fer per a la implementació d'una APEU en el nostre municipi.
  • Anàlisi de l'activitat comercial urbana

    En aquest bloc s'estudiaran els diferents instruments i eines d'anàlisi i d'anàlisi dels espais comercials urbans.

    • Les fonts d'investigació en l'activitat comercial urbana.
    • Els censos comercials en l'anàlisi de l'activitat comercial.
    • Com construir indicadors de l'activitat comercial urbana.
    • Altres eines de geomàrqueting aplicades al comerç.
  • Urbanisme comercial i ordenació comercial

    Es treballaran les eines de millora de la imatge de l’espai comercial urbà i es tractaran aspectes com els models d’aparcament, la imatge dels carrers o el mobiliari urbà:

    • Què és l’espai comercial urbà i l’urbanisme comercial?
    • Per què és important gestionar l’espai comercial urbà?
    • Els elements d’anàlisi de l’espai comercial urbà: imatge de carrers, l’aparcament, la senyalització comercial...
    • Els instruments de regulació i les ordenances municipals
    • Les lleis supramunicipals vinculades al comerç
  • Associacionisme comercial

    Es tractaran les eines per conèixer l’estat de situació d’una associació de comerciants així com les línies per diagnosticar-ne la situació i accions de millora possibles:

    • La definició de l’associacionisme comercial
    • La importància de l’associacionisme comercial
    • El model de cicle de vida associatiu
    • Passos per a la creació o revisió d’un model associatiu
    • Procés de professionalització de l’associacionisme comercial
  • Retail màrqueting

    En aquest mòdul es treballaran les diferents eines per construir negocis comercials que siguin molt més atractius per al consumidor:

    • El concepte de retail marketing i els reptes del comerç avui en dia.
    • Com elaborar una diagnosi d’un negoci: Les 16 qüestions clau.
    • Com les eines digitals poden contribuir al desenvolupament dels punts de venda.
  • Mercats i motors de dinamització urbana

    Es tractarà l’estudi dels mercats i la seva projecció econòmica i comercial. S’analitzaran els diferents models de gestió i les actuacions més eficients per promoure aquest format comercial.

    • Els mercats setmanals en el context actual
    • Principals sectors comercials en els mercats setmanals
    • Passos per a la creació o revisió d’un mercat setmanal
    • Model futur i reptes dels mercats setmanals
    • Els mercats municipals: models i reptes.
  • Estratègies de dinamització comercial

    Es veuran les estratègies bàsiques per planificar i dissenyar campanyes de màrqueting i de dinamització d’espais comercials urbans:

    • Quines són les estratègies bàsiques del màrqueting
    • Eines per a una comunicació efectiva
    • Tipologies de campanyes comercials
    • El màrqueting digital en el disseny de campanyes de dinamització
  • Treball final de postgrau

    El principal objectiu del treball final de postgrau és elaborar un projecte que permeti millorar els coneixements d’un àmbit específic de la dinamització del comerç i l’activitat comercial urbana d’un municipi.

    De manera pràctica, amena i promovent el treball en equip, l’alumnat haurà de realitzar un treball final de postgrau en un dels dos camps següents:

    • Anàlisi i interpretació d’una temàtica comercial actual
    • Reconeixement de bones pràctiques internacionals

Titulació

Diploma de Postgrau en Dinamització d'Espais Comercials Urbans per la Universitat de Girona*

* No inclou la taxa d'expedició del títol de la UdG
** Pendent d'aprovació per la UdG
eventis